Communication RSE et performance commerciale des entreprises au Cameroun

Auteurs

  • Fidèle NWAMEN Faculté d'économie et de gestion de Dschang, Unviersité Dschangs, Cameroun

Mots-clés :

Communication RSE, Performance commerciale, Théorie des parties prenantes

Résumé

L’objectif de cet article est d’étudier l’influence de la communication RSE sur la performance commerciale des entreprises au Cameroun. Pour atteindre cet objectif, nous avons collecté par questionnaire les données auprès de 71 entreprises opérant dans plusieurs branches d’activités, ayant pour forme juridique société anonyme (SA). Lesdites données ont été ensuite analysées à travers la méthode des moindres carrés ordinaires. Deux constats majeurs émergent des résultats. Premièrement, les résultats de cette étude révèlent que la performance commerciale des entreprises de l’échantillon baisse lorsqu’elles choisissent comme moyen de communication le publireportage. Deuxièmement, cette performance s’accroît lorsque les entreprises utilisent des discours philanthropiques et ont un bon niveau d’engagement RSE dans le domaine des droits de l’homme et de la gestion des ressources humaines.

JEL Classification : M14, M31

Type du papier : Recherche empirique

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Publiée

2026-04-23

Comment citer

NWAMEN, F. (2026). Communication RSE et performance commerciale des entreprises au Cameroun . International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics, 7(5), 23–49. Consulté à l’adresse https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2380

Numéro

Vol. 7 No 5 (2026): Mai

Rubrique

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© Fidèle NWAMEN 2026

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