L’intention d’achat des produits de terroir des coopératives marocaines sur les réseaux sociaux : Etude exploratoire

Résumé

Les médias sociaux ont pleinement modifié la façon dont les consommateurs interagissent et s’expriment et comment les connaissances sont créées et échangées (Bertino & Foster, 2015). Partant du constat d’une appropriation institutionnelle de l’innovation sociale, orientée vers la compétitivité et l’efficacité marchande (Juan et al., 2020), les coopératives de terroir marocaines s’apprêtent à  emboiter le pas dans le commerce, ce changement soulève de nouvelles questions de recherche par rapport au comportement du consommateur marocain et l’intention d’achat de ce dernier via les réseaux sociaux.

La présente recherche vise, à travers une étude exploratoire, à analyser l’intention d’achat sur les réseaux sociaux des produits des coopératives de terroir marocaines. Le cadre théorique adopté se réfère à la théorie du comportement planifié (Ajzen, 1991). Notre démarche méthodologique s’appuie sur une approche quantitative menée sur 183 utilisateurs de réseaux sociaux, dans le but de déterminer les variables qui peuvent déterminer l’intention d’achat des produits des coopératives de terroir marocaines sur les réseaux sociaux. Afin de modéliser et d’analyser les relations entre les variables du modèle de recherche, la méthode PLS a été utilisée, et qui nous a permis de confirmer que l’échantillon dispose d’une attitude positive et trouve de l’utilité d’acheter des produits de terroir sur les réseaux sociaux.

Mots clés : Intention d'achat, coopératives de terroir, réseaux sociaux, théorie du comportement planifié, Maroc.

Classification JEL : D1, D12

Type de l’article : Recherche appliquée.