Contribution du Branding territorial à la promotion de l’attractivité touristique : Cas de la région de Dakhla Oued Eddahab

Résumé

Depuis les années 80, et en parallèle à l’évolution du phénomène de mondialisation, à l’échec des politiques d’ajustement structurel, et à la nécessité d’adopter des politiques de développement centrées sur la régionalisation, les territoires ont commencé à jouer un rôle important dans le cadre de la politique publique de développement. De ce fait, les territoires, dans le cadre de leur concurrence d’attractivité des investissements, des entreprises…... Se sont efforcés de se forger une réputation et d’acquérir une image de marque, que les pouvoirs publics se donnent l’objectif de consolider et d’améliorer, en vue de promouvoir l’attractivité de leurs territoires. Partant de là, le Branding territorial, qui est l’art de créer une image de marque, et de l’améliorer, apparait comme l’outil privilégié pour accroitre l’attractivité d’un territoire. Nous avons étudié l’importance de l’attractivité touristique du niveau globale au niveau particulier en passant de l’attractivité touristique en générale puis au Maroc et en fin au niveau de la région Dakhla Oued Eddehab. Ensuite nous avons exploré le Branding territoriale en comprenant le vrai sens du concept, et en élaborant sa relation et points communs avec le fameux marketing territorial afin d’évaluer sa capacité d’attirer les touristes. Pour pouvoir arriver à des résultats dans ce sens au niveau de la région de Dakhla Oued Eddahab, nous avons entamé un guide d’entretien semi-directif avec 4 responsables régionaux du tourisme de ce territoire, et qui nous ont conduits à la confirmation de la contribution du branding territorial à l’amélioration de l’attractivité touristique dans la région Dakhla Oued Eddahab.   

JEL classification : M31

Type de papier : Recherche empirique