La labellisation RSE au Maroc : Entre légitimité et transformation des pratiques

Résumé

Cet article analyse la contribution de la labellisation RSE à l'institutionnalisation de la responsabilité sociétale au Maroc, à partir du cas du Label RSE de la CGEM. Il repose sur une revue narrative raisonnée qui articule la théorie néo-institutionnelle, la théorie de la légitimité et l'approche par les parties prenantes. En se positionnant par rapport aux recherches marocaines sur les déterminants de la labellisation et l'appropriation du label, l'article propose une synthèse conceptuelle centrée sur les conditions de transformation des pratiques. L'analyse distingue une trajectoire substantielle, fondée sur l’appropriation interne, la gouvernance, le dialogue et le suivi des résultats, d'une trajectoire de découplage dominée par la conformité documentaire. Six propositions de recherche relient les pressions institutionnelles, la formalisation, les capacités internes, la participation des parties prenantes, la qualité de l'évaluation et la taille de l'entreprise.

JEL Classification :M14 ; L15 ; L51

Type du papier : Recherche Théorique