La diplomatie sportive comme levier d’attractivité économique du Maroc : analyse théorique des mécanismes reliant rayonnement international, tourisme et investissement

Résumé

Cet article examine la question suivante : par quels mécanismes la diplomatie sportive peut-elle renforcer l’attractivité économique du Maroc dans le tourisme, l’investissement direct étranger et le développement territorial ? Pour y répondre, il mobilise une revue narrative et intégrative reliant cinq corpus : diplomatie publique et sportive, théorie du signal, nation branding, économie du tourisme et héritage des méga-événements. L’analyse montre que la visibilité sportive ne produit pas mécaniquement des flux économiques. Elle agit d’abord comme un signal international susceptible d’accroître la notoriété du pays et de modifier les associations qui structurent sa réputation. Lorsque ce signal est cohérent avec des attributs territoriaux vérifiables, il peut réduire l’incertitude perçue par les touristes, les investisseurs et les partenaires. La confiance renforcée peut favoriser l’intention de visite, la considération du Maroc comme lieu d’implantation et la valorisation des territoires. Cette conversion demeure conditionnée par la qualité de la gouvernance, l’articulation des infrastructures avec les besoins collectifs, la cohérence entre communication et fondamentaux économiques, et une stratégie d’héritage. Le cas marocain est discuté à partir des performances de 2022, de la Coupe d’Afrique des nations 2025 et de la préparation de la Coupe du monde 2030. La démonstration présente successivement la revue de littérature, la trajectoire marocaine, un cadre conceptuel assorti de sept propositions, puis les implications économiques et l’agenda empirique. La contribution théorique réside dans l’intégration de mécanismes jusqu’ici dispersés; la contribution appliquée précise leurs conditions d’opérationnalisation au Maroc. Ce cadre distingue ainsi l’exposition temporaire des retombées durables et oriente des comparaisons empiriques ultérieures.

Classification JEL : F21, F50, L83, O18.

Type du papier : Recherche théorique.