Les déterminants de l’achat en ligne en période de la Covid-19 : Approche quantitative « Une étude Post confinement »

Résumé

Dans cette recherche, nous envisageons la proposition d’un modèle qui comporte les facteurs ayant un pouvoir explicatif dans les intentions comportementales, à l’égard des achats via le canal Web, particulièrement en période épidémiologique (Covid-19). Ainsi, les variables : attitude, utilité perçue, risque perçu de contagion, et intention comportementale ont été retenues par la littérature, auxquelles nous avons ajouté le risque perçu de contagion, qui est un facteur lié au contexte de la Covid-19. Nous avons mené une étude empirique et réalisé une série d’analyses statistiques en recourant au modèle de régression linéaire multiple, qui nous a permis de déterminer le pouvoir explicatif de l’utilité perçue et l’attitude sur l’intention de réaliser des achats via le canal Web en période de la Covid-19. Aussi, un autre résultat atteint, le facteur risque perçu de contagion agit faiblement sur l’intention de réaliser les achats sur le Web en période de la crise sanitaire.