Adoption du marketing des médias sociaux par les agriculteurs de l’Afrique de l’Ouest : une étude basée sur le TAM

Résumé

Cette recherche enrichit les contributions existantes sur l'adoption des médias sociaux pour la promotion des agriculteurs en Afrique de l’Ouest. À travers le prisme du Modèle d'Acceptation Technologique (TAM). L'objectif est d'identifier les facteurs sous-jacents à l’adoption des médias sociaux pour la promotion de produits agricoles. Cet article comble ce manque de recherche en appliquant la théorie du comportement planifié (TPB) et la méthode TAM à travers une approche quantitative avec d’un questionnaire structuré administré pour la collecte de données. Les données primaires ont été collectées auprès de 221 agriculteurs en Côte d’Ivoire et au Burkina Faso. En termes de résultats, nous avons utilisé la méthode de régression multiple pour tester la significativité de notre modèle de recherche. Ainsi, notre article démontre que la crédibilité perçue, le groupe de référence, l’info-divertissement et l’utilité perçue ont eu un impact positif significatif sur l’adoption du marketing des médias sociaux. En revanche, la facilité d’utilisation perçue a un effet négatif sur l’attitude envers l’adoption du marketing des médias sociaux. En termes d’implications pratiques et sociales, cette étude aide les chercheurs et les agronomes à utiliser les médias sociaux pour accroître la commercialisation des produits agricoles. De façon spécifique, cette recherche enrichit la littérature sur le marketing agricole en explorant les nouveaux déterminants de l’adoption des médias sociaux.

JEL Classification : Q13, O33, L86, C12

Type du papier : Recherche empirique