L’impact des spectacles vivants sur le comportement de consommateur : Revue systématique et de la Littérature

Résumé

Cette analyse systématique, qui repose sur 74 études, démontre que les arts de la scène exercent une influence favorable et notable sur le comportement d'achat des clients. Ils intensifient l'implication émotionnelle, encouragent les achats spontanés, suscitent la recommandation orale et affectent la valeur que l'on attribue aux marques. Les expériences culturelles aident également les consommateurs à renforcer leur identité sociale. Ces effets sont confirmés par les techniques de neuromarketing employées dans diverses recherches, qui examinent les réponses émotionnelles et cognitives. Cependant, la littérature a ses limites, incluant un déficit d'études dans les pays en développement, une analyse insuffisante à long terme et une exploration incomplète des spectacles numériques.

En définitive, l'art vivant est un moyen efficace de générer de la valeur marketing et d'améliorer le lien entre le consommateur et la marque. Cependant, des études ultérieures sont indispensables pour incorporer les technologies émergentes et examiner les impacts à long terme.

JEL Classification : D10 Z10 Z18 Z19

Type du papier : Recherche Théorique