Influence de la Perception de la marque SIFCOL sur l’intention d’achat des clients potentiels de la région du Sahel tunisien

Résumé

Cette étude examine l’influence de la perception de la marque SIFCOL sur l’intention d’achat des clients potentiels de la région du Sahel tunisien. Dans un marché caractérisé par une concurrence intense, comprendre les facteurs qui façonnent la perception d’une marque et leur impact sur l’intention d’achat est crucial pour les entreprises cherchant à développer des stratégies marketing efficaces. Cette recherche se concentre spécifiquement sur l’industrie des colles, où la perception du produit joue un rôle déterminant dans la décision d’achat des entreprises. À travers une approche méthodologique quantitative basée sur un questionnaire administré auprès d’un échantillon stratifié de 385 entreprises réparties dans les régions de Monastir, Sousse et Mahdia, l’étude analyse l’impact de sept facteurs clés : la perception de la qualité, la notoriété de la marque, l’emballage attractif, le prix perçu, la pertinence perçue, la facilité d’utilisation et la communication efficace. Les résultats de cette recherche fournissent des informations précieuses pour la prise de décision stratégique, en identifiant les leviers les plus influents pour stimuler l’intention d’achat des clients potentiels dans ce secteur spécifique.

JEL Classification : M31

Type du papier : Recherche Empirique