E-réputation : baromètre de la marque employeur et l'attractivité organisationnelle à l'ère du web dynamique

Résumé

Cet article explore les concepts de marque employeur, d’e-réputation, de web dynamique et d’attractivité organisationnelle, tout en mettant en lumière comment l’e-réputation peut devenir un indicateur fiable permettant d’évaluer l’efficacité de la marque employeur et l’attractivité des organisations dans l’environnement digital actuel. Face aux attentes des jeunes talents, les entreprises doivent non seulement être présentes sur les plateformes digitales, mais également garantir une cohérence entre l’image qu’elles véhiculent auprès des candidats potentiels et celle perçue par leurs employés. Cette cohérence est essentielle pour créer une marque employeur solide.

Les employés jouent un rôle central dans la construction de l’e-réputation de l’entreprise, devenant des ambassadeurs en ligne en partageant leurs expériences personnelles, que celles-ci soient positives ou négatives. En témoignant de leur vécu sur des plateformes telles que Glassdoor ou LinkedIn, ils influencent la perception externe de l’entreprise, ce qui peut attirer ou dissuader de futurs talents. De plus, l’expérience des candidats, durant le processus de recrutement, contribue également à façonner cette e-réputation.

Cette dynamique souligne l’importance pour les organisations de veiller à l’alignement entre leur communication externe et interne. En favorisant une culture d’entreprise authentique et en encourageant une expérience collaborateur positive, les entreprises peuvent non seulement améliorer leur attractivité, mais aussi renforcer leur crédibilité en ligne. En somme, l’e-réputation devient un levier stratégique incontournable pour les entreprises désireuses de se positionner en tant qu'employeurs de choix dans un marché du travail de plus en plus compétitif et connecté.

Classification JEL : M54

Type de l’article : Article théorique