Impact des réseaux sociaux sur l’intention d’achat des vêtements chez les consommateurs marocains

Résumé

Ce travail a pour objectif d'analyser l’impact des réseaux sociaux sur l’intention d'achat en ligne des consommateurs marocains, lesquels représentent un enjeu majeur pour le développement du commerce électronique et des stratégies marketing.

Pour atteindre cet objectif, une méthodologie quantitative a été utilisée pour recueillir des données objectives et mesurables sur les habitudes d'utilisation des réseaux sociaux, l'engagement, les motivations d'achat et l'intention d'achat des consommateurs de vêtements au Maroc. L'approche quantitative a permis d'obtenir des résultats statistiquement fiables et de quantifier sur l'impact des réseaux sociaux sur l’intention d'achat. Pour atteindre cet objectif, une enquête quantitative a été menée en utilisant un questionnaire en ligne qui nous a permis de collecter de données mesurables et pouvant être analysées statistiquement les résultats obtenus fournissent des informations précieuses sur la relation entre l’utilisation des réseaux sociaux et l’intention d’achat des vêtements du consommateur. Cette étude quantitative a été menée auprès d’un échantillon de 200 personnes pour esquisser les questions de recherche soulevées.

Mots clés : Marketing digital, intention d’achat, réseaux sociaux.

JEL Classification : M30, M37, L86

Type du papier : Recherche empirique