La digitalisation, un outil de marketing digital : Analyse quantitative et modélisation économétrique des perceptions des entreprises dans la région Casablanca-Settat

Résumé

Résumé

Cet article a pour objectif d'étudier les facteurs influençant l'attractivité territoriale de la région Casablanca-Settat, en mettant un accent particulier sur le rôle de la digitalisation en tant qu'élément clé du marketing digital. Nous avons réalisé une étude quantitative auprès d'un échantillon de 385 entreprises dans la région, sélectionnées à partir d'une base de données initiale de 15 000 entreprises. Un questionnaire détaillé a été élaboré pour recueillir les perceptions des entreprises concernant divers aspects de l'attractivité territoriale, en mettant en lumière l'impact de la digitalisation, ainsi que d'autres facteurs pertinents. L'analyse des données a été effectuée à l'aide de la régression logistique, qui inclut une analyse descriptive univariée pour décrire les caractéristiques de chaque variable, ainsi qu'une analyse descriptive multivariée pour explorer les relations entre ces variables. Les résultats montrent que la digitalisation joue un rôle crucial dans l'amélioration de l'image de la région, en facilitant l'accès à l'information, en optimisant l'efficacité des services publics, et en créant un environnement plus propice à l'innovation et au développement économique.