Understanding Influencer Marketing in the Gaming Industry: The role of social influence and engagement

Résumé

L'industrie du gaming connaît une expansion fulgurante, et le marketing d'influence est devenu un outil incontournable pour les marques cherchant à atteindre les joueurs. Cette étude vise à explorer le rôle de l'influence sociale dans le contexte du marketing d'influence dans l'industrie du gaming, en mettant l'accent sur l'impact de l'engagement des utilisateurs gamers.

En nous appuyant sur la théorie de l'influence sociale et le concept de congruité sociale, nous proposons un modèle conceptuel qui met en relation ces variables clés. Le modèle suggère que l'influence sociale exercée par les influenceurs gamers sur les réseaux sociaux peut influencer l'engagement des utilisateurs gamers. Nous posons l'hypothèse que plus l'influence sociale perçue est élevée, plus l'engagement des utilisateurs gamers sera fort.

Pour étayer notre modèle, nous proposons une méthodologie de recherche incluant une enquête auprès d'un échantillon de joueurs réguliers. Les données recueillies seront analysées à l'aide d'analyses statistiques pour évaluer les relations entre l'influence sociale, la congruité sociale et l'engagement des utilisateurs gamers.

Les résultats attendus de cette étude contribueront à une meilleure compréhension du rôle de l'influence sociale dans le marketing d'influence de l'industrie du gaming. En outre, le modèle conceptuel proposé fournira des pistes pour les professionnels du marketing afin d'optimiser leurs stratégies d'influence et de renforcer l'engagement des utilisateurs gamers.

Mots-clés : marketing d'influence, gaming, influence sociale, engagement, congruité sociale, modèle conceptuel

Classification JEL: M31

Type d’article:  Recherche théorique