The consumer in the light of experimental economics from investigation to neuronal analysis

Résumé

Afin de détecter les motivations du choix du consommateur, l’économie expérimentale révolutionne contre la théorie néoclassique de la consommation microéconomique ; qui ne traite l’être humain que d’une manière normative, abstraite et robotique ; tout en profitant du développement technique et technologique dans le domaine, ce qui a permis de soumettre l’être humain à l’expérimentation sous des conditions modifiables et contrôlables  aboutissant la vérification des postulats de l’homoéconomicus qui sont infirmés dans leur majorité, ainsi la poursuite de ce progrès est assurée par la neuroscience qui a aidé les spécialistes à comprendre le comportement à travers son lien de corrélation avec les activités cérébrales, en effet le but de cet article est de tracer la trajectoire aboutissant à la modélisation du comportement du consommateur en bénéficiant sous lumière de l’économie expérimentale.

Mots clés : économie expérimentale, investigation, économie neuronale, comportement du consommateur

JEL Classification : D12

Type du papier : Recherche Théorique