La perception de la marque employeur en période pandémique covid-19 : étude exploratoire auprès des nouveaux collaborateurs

Résumé

Avec la pandémie COVID-19, le monde est en panique, en particulier les salariés qui se questionnent sur la stabilité de l’entreprise ainsi que la sécurité de l’emploi.

Indéniablement, ils ont besoin d’être rassurés, ce qui signifie qu’ils sont plus sensibles à la marque employeur. Cet article s’attache à examiner la perception des nouveaux collaborateurs vis-à-vis la marque employeur en période du covid-19.

Pour répondre à cette problématique, nous nous sommes inspirés de la théorie du contrat psychologique, et nous avons mobilisé un cadre théorique qui s’articule autour des concepts formant notre problématique.

Une enquête qualitative exploratoire a été réalisée auprès de 22 collaborateurs à l’aide des entretiens semi-directifs, ces derniers ont été menés suivant un guide d’entretien structuré d’une manière à respecter la chronologie d’événement, et ce dans le but d’identifier la perception avant, après et pendant la crise pandémique Covid-19.

Après la retranscription intégrale et objective des entretiens, ces derniers ont été analysés en utilisant le logiciel d’analyse des données qualitatives Nvivo 12, les résultats dégagés montrent effectivement des écarts de perception entre les trois phases chez les nouveaux collaborateurs, ces derniers ont mis le point sur le rôle majeur de cette situation de crise pour repenser à nouveau les stratégies des entreprises en matière de gestion de leurs marques employeur, tout en mettant le salarié au centre de ses préoccupations, en le considérant comme une arme puissante pour l’entreprise et surtout dans les situations pareilles.