Effets de l’identité personnelle et sociale sur le comportement de consommation compulsive des innovations technologiques des adolescents : Rôle modérateur de l’innovativité personnelle

Résumé

Les adolescents représentent de grands acteurs de la consommation, une catégorie de consommateurs tout à fait homogène, distincte de celles des enfants et des adultes en termes de mode de vie et de consommation. De plus, ce segment des adolescents devient une cible très importante des entreprises ou des marques d’année en année. Ainsi, l’intérêt scientifique dont bénéficient les adolescents-consommateurs en marketing croit exponentiellement ces dernières années. L’objectif général de cet article consiste à examiner l’effet modérateur de l’innovativité personnelle sur les liens entre l’identité personnelle et sociale et le comportement de consommation compulsive des adolescents. Une démarche méthodologique mixte a été adoptée : l’étude qualitative par le biais des entretiens semi-directs a permis de renforcer les échelles de mesure de l’identité personnelle et de l’identité sociale. L’approche quantitative a, pour sa part, permis de tester les différentes hypothèses de recherche. En effet, une collecte de données quantitatives auprès de 300 adolescents a été réalisée. Ces données ont été analysées sous le logiciel SPSS 26. Les hypothèses portant sur les liens directs entre les dimensions de l’identité et le comportement de consommation compulsive ont été testées et analysées sous la régression linéaire simple. Par contre, les effets de modération de l’innovativité personnelle sur ces liens ont été testés sous la Macro Process de Hayes (2022) sous SPSS. Les résultats obtenus montrent que l’identité personnelle et l’identité sociale influencent positivement et significativement le comportement de consommation compulsive des adolescents. Ces résultats mettent également en évidence le rôle modérateur significatif de l’innovativité personnelle dans les liens entre ces variables. Ces principaux résultats obtenus ont alors fait l’objet d’une discussion. Enfin, les différentes implications théoriques et managériales ont été présentées de même que les perspectives de recherches futures.

Mots clés : Adolescent, identité personnelle, identité sociale, innovativité personnelle, comportement de consommation compulsive.

JEL Classification : M31

Type de l’article : Recherche empirique