Récompenses et créativité des youtubeurs marocains : Une exploration netnographique

Résumé

Aujourd'hui, les avancées technologiques ont ouvert la voie à l'émergence de métiers atypiques, dont l'un des plus prédominants est la création de contenu sur YouTube. De plus en plus de personnes se lancent dans cette activité, profitant des opportunités qu'offre la plateforme pour partager leurs passions, leurs compétences ou simplement leur quotidien moyennant une rémunération. Certes, ces métiers atypiques ne sont pas sans défis. La concurrence est devenue féroce, et il devient très difficile de se démarquer dans un univers où le contenu est pléthorique. Les youtubeurs doivent constamment innover, créer des formats originaux et rester connectés avec leur communauté pour maintenir leur audience fidèle.

Cet article adopte une approche netnographique afin d'explorer l'influence des récompenses extrinsèques sur la créativité des youtubeurs marocains dans ce contexte virtuel de travail. L'examen netnographique de trois chaînes YouTube a permis d’observer nos variables d’intérêt dans leur contexte de manifestation et d'apporter une première validation d'une corrélation positive entre les récompenses extrinsèques et la créativité cependant, les particularités de cette recherche restreignent la généralisation des résultats obtenus.  

Mots clés : Netnographie, contexte virtuel, GRH, méthodologie, récompenses, créativité, YouTube, Maroc.

Classification JEL:  J39

Type de l’article : Recherche empirique