L’attitude des bailleurs de fonds au sein des associations face aux techniques du marketing

Résumé

Dans un monde connu par une concurrence accrue, voire acharnée, et un environnement qui se caractérise par une des mutations permanentes. Les associations sont dans l’obligation d’emprunter les techniques du marketing conventionnel et d’adopter une démarche marketing afin de pouvoir être compétitives. Les associations jouent un rôle primordial dans le développement économique et social du pays, elles sont tenues de prendre en compte leurs spécificités d’entraide, de solidarité et d’équité au sein de leur démarche du marketing. Malgré leur caractère social, les associations nécessitent des fonds afin de garantir à la fois leurs évolutions et l’accomplissement des objectifs de leurs adhérents. Afin d’avoir des financements, les associations ont souvent recours aux bailleurs de fonds qu’ils soient publics ou bien privés, mais pour se faire des efforts de marketing qui sont à pratiquer   afin de convaincre ces donateurs. Ce travail vise à montrer l’attitude des bailleurs de fonds face aux pratiques marketing au sein des associations de l’Oriental   à travers une étude empirique sur un échantillon de la région de l’Oriental marocain. Une démarche marketing s’impose afin d’instaurer une image de marque propre et d’assurer la pérennité et la rentabilité de leur activité.   Notre échantillon est constitué de 40 associations. Nous avons pu vérifier nos hypothèses à travers le test Khi2. Notre première hypothèse est validée, en effet la participation des associations   aux évènements influence leurs l’obtention des fonds par les donateurs alors que la deuxième   hypothèse est corroborée ; pour les bailleurs de fonds, faire de la publicité par les associations, n’est absolument pas un critère pour leur octroyer des fonds.

Mots- clés : Attitude - Marketing -Associations -Bailleurs de fonds

Classification JEL : L30 ; O35

Type de l’article : Recherche empirique