La digitalisation de la collecte des dons : vers une nouvelle forme d’engagement 2.0 au service des associations

Résumé

La révolution digitale a redessiné le paysage associatif et a dynamisé la créativité des associations faisant appel à la générosité publique. Aujourd’hui, se diriger vers le digital et organiser des campagnes de collecte de dons en ligne est devenue un ingrédient clé pour financer les actions et les projets des associations par une population d’E.-donateurs souvent sous-estimée, mais dont la contribution est décisive.

Cet article a pour objectif de dresser un état des lieux sur les nouvelles modalités d’engagement portées par la transformation digitale et mises en place par les associations en vue de solliciter et stimuler les dons. L’accent sera mis sur la collecte des dons en ligne et sa place dans la création d’une dynamique solidaire au service des projets associatifs. Pour mieux comprendre ce phénomène grâce à la réalité vécue et racontée par ces acteurs, nous avons choisi de mener notre étude terrain auprès d’une association marocaine. Plus concrètement, notre démarche méthodologique, qui s’apparente à une approche qualitative exploratoire à cas unique a pour objectif de cerner l’apport et la contribution de la digitalisation de la collecte des dons dans le fonctionnement de l’association et la réalisation de ses projets et actions solidaires tout en mettant en avant les difficultés rencontrées pour accéder au digital et bénéficier de ses potentialités ainsi que les défis à relever.

Classification JEL : L31, O33

Type de l’article : Recherche appliquée