Le rôle des influenceurs dans la prévention sanitaire au Maroc : entre sensibilisation et promotion de modes de vie sains

Résumé

Les réseaux sociaux ont engendré une nouvelle dynamique dans le secteur de la santé, où l'engagement en ligne et l'influence digitale ont pris de l'ampleur. Notre article s’intéresse particulièrement au rôle des influenceurs dans la prévention en santé au Maroc, en examinant comment les influenceurs contribuent à sensibiliser et à favoriser l'adoption de pratiques saines par les citoyens marocains, notamment grâce à des campagnes interactives et à des contenus éducatifs attrayants, tout en respectant les normes éthiques propres à la population.

Notre recherche met en avant le potentiel des influenceurs pour soutenir les établissements de santé, en particulier dans le secteur public, dans leurs efforts de sensibilisation et de prévention. Cette nouvelle dynamique présente des opportunités importantes pour encourager des comportements responsables en matière de santé au sein de la société marocaine.

Nous avons mené une enquête quantitative auprès de 384 citoyens marocains âgés de 18 ans et plus, qui ont été exposés aux contenus des influenceurs sur les réseaux sociaux. La méthode d’échantillonnage adoptée est probabiliste, basée sur un échantillonnage aléatoire simple, ce qui a permis de garantir une diversité géographique et démographique au sein de la population étudiée. Nous avons utilisé une régression multiple pour évaluer l'effet des influenceurs sur l'adoption de comportements préventifs de santé au Maroc.

Les résultats obtenus mettent en évidence le fait que les influenceurs sont un outil stratégique pour sensibiliser à des enjeux de santé publique. En effet, leurs contenus, à la fois engageants et accessibles, permettent d’informer les citoyens et de les inciter à adopter de nouvelles habitudes de vie plus saines. Toutefois, une certaine méfiance persiste quant à la crédibilité des messages diffusés, soulignant la nécessité de renforcer la transparence et la validation des informations partagées.

Mots-clés : Influenceur, Santé, Communication sociale, digital, Réseaux sociaux

Classification JEL : M31, I18

Type du papier : Recherche Empirique