Storytelling Viral : Comment les Influenceurs Redéfinissent le Marketing à l’Ère du Numérique : Proposition d’un Modèle Conceptuel

Résumé

Les influenceurs deviennent de plus en plus des sources d’information et d’innovation pour leurs communautés. Cet article explore les stratégies des marques, en mettant particulièrement en lumière le rôle central du storytelling viral dans le marketing numérique. Il examine comment les influenceurs redéfinissent les stratégies promotionnelles à l’ère digitale. Il met en évidence comment les récits authentiques et engageants, diffusés par les influenceurs sur les réseaux sociaux, captivent les audiences et renforcent la fidélité des consommateurs. Notre contribution souligne également les mécanismes par lesquels le contenu narratif favorise la diffusion virale des messages de marque, tout en incorporant des éléments émotionnels et personnels qui distinguent ces campagnes des approches publicitaires traditionnelles. Après avoir exploré la littérature conceptuelle, nous proposons un modèle de recherche examinant l’impact des récits engageants utilisés par les influenceurs sur le comportement de leurs abonnés.

Mots clés : Storytelling, Influenceur, Marque, Brand content, Personal Branding, Comportement des abonnés

JEL Classification : M31

Type du papier : Recherche Théorique