A Content marketing and its impact on consumer purchasing intention: presentation of the results of the quantitative study based on structural equation modeling

Résumé

Les réseaux sociaux développent rapidement des moyens de communication et de partage d’informations avec les personnes les plus indispensables au monde parmi des millions de personnes dans le monde. Dans un réseau social, à la découverte des mémoires qui diffusent des informations et de celles qui sont sensibles et redondantes. Cela permet de diffuser le maximum d'informations à basse température et à courte distance. Les premiers membres de la source d’information sont appelés « influenceurs ». La détection des influenceurs est très importante et utilisée dans différents domaines. C’est pourquoi certains d’entre nous s’y intéressent à travers le marketing social, pour sauver les influenceurs.

Cette recherche utilise une approche quantitative basée sur des enquêtes pour étudier l'influence des contenus partagés via les réseaux sociaux sur l'intention d'achat des consommateurs, l'objectif majeur de l'enquête est de généraliser et déduire certaines caractéristiques de l'échantillon à la population étudiée. Plus objectivement et plus concrètement, nous avons quelques points focaux et nous concentrons sur le rôle des influenceurs dans la prise de décision des consommateurs et sur les faits qui influencent l'information. Pour cette raison, nous avons réalisé dans un premier temps une analyse détaillée du livre sur le sujet et mené une étude quantitative pour comprendre et expliquer certaines caractéristiques et complications et déterminer les facteurs qui affectent cette intention.

Mots-clés : réseaux sociaux, influenceurs, intention d'achat, engagement

Classification JEL : M31

Type de papier : Recherche empirique