L’image de marque au service de l’attraction des investissements de la diaspora marocaine

Résumé

La mondialisation a accentué la compétition entre les territoires pour attirer l’investissement direct étranger en raison de son impact sur le développement économique. Le Maroc conscient de ce défi, dispose d’une diaspora de plus de cinq millions dont une grande partie souhaite investir dans son pays d’origine. Notre problématique s’arrête sur la manière dont la marque contribue dans l’attraction d’investissements de la diaspora marocaine. Notre objectif de recherche est la réalisation d’un modèle conceptuel inspiré de notre revue de littérature afin de stimuler l’attraction des investisseurs marocains résidant à l’étranger. L’état de l’art a montré que depuis quelques années, les stratégies de marketing et de branding territoriales ont gagné de l’importance en raison de la compétition acharnée entre les territoires et du phénomène de la mobilité internationale. Les travaux antérieurs se sont caractérisés par une variété d'objets d'études et des dimensions différentes dans le choix du territoire étudié, en raison du caractère multidimensionnel de la question d’attractivité territoriale. De manière générale, le cadre théorique de ce champ d’études a été qualifié par plusieurs chercheurs comme étant insuffisant. Dans cet article, nous avons mis l’accent sur le concept d’image de marque en faisant le lien avec l’attraction des investisseurs de la diaspora marocaine à la lumière de la théorie des représentations sociales et la théorie du comportement planifié qui convergent dans la notion de perception. Cet article ne prétend pas l’exhaustivité, il offre, cependant, de nouvelles perspectives de recherche dans ce domaine d’étude. 

Mots clés : Investisseurs marocains résidant à l’étranger, diaspora, attractivité, image de marque, représentation

JEL Classification : M31

Type du papier : Recherche Théorique