Etude des préoccupations des internautes face à l’usage de leurs données personnelles en marketing politique digital

Résumé

La généralisation du recours des partis politiques aux nouvelles technologies de l’information et de la communication renouvelle les enjeux attachés à l’utilisation des données à caractère personnel dans le domaine politique. Plusieurs études ont été menées en France et aux États-Unis, ayant pour objectif de détecter les attitudes des internautes face à l’usage des données personnelles, or celles-ci se sont inscrites dans un contexte purement commercial marquant des situations et des attitudes paradoxales des internautes qui s’affichent tantôt réticents tantôt indifférents.  Au Maroc, l’étude des préoccupations des citoyens et des citoyennes en termes de respect de la vie privée et la protection des données à caractère personnel demeure encore limitée.

 L’objectif de cette étude est donc d’explorer les préoccupations des internautes à ce sujet dans le contexte marocain, afin de permettre aux partis politiques de comprendre comment les Marocains perçoivent l’usage de leurs données personnelles à des fins politiques, pour améliorer considérablement leur engagement.

 Les résultats de l’analyse nous ont permis de détecter trois dimensions reflétant les préoccupations des internautes qui affichent généralement une certaine confiance quant à l’usage des données personnelles par les partis politiques avec une certaine inquiétude relative aux risques de fuite de ces données ou leur traitement par des tiers.

Mots clés : Données à caractère personnel- Vie privée- Marketing et communication politique- Partis politique

JEL Classification : M31

Type du papier : Recherche empirique