Le marketing territorial et l’attractivité des IDE région Kenitra secteur automobile

Résumé

Cet article vise à appliquer la démarche du marketing territorial à la région Gharb Cherarda Ben Ihssen, en se concentrant sur l'attraction des investissements directs étrangers dans le secteur automobile. Il examine l'attractivité et la dynamique des investissements directs étrangers dans la région de Kenitra, en mettant l'accent sur le climat d'investissement. À travers une revue de la littérature théorique et empirique, un modèle économétrique sera spécifié, mettant en relation les flux d'IDE entrants avec des variables issues de la littérature, notamment celles représentatives des hypothèses formulées.

L'étude considère les entreprises étrangères implantées dans la région de Kenitra, opérant dans le secteur automobile, et le marketing territorial est identifié comme un outil déterminant de la politique et de l'offre territoriale capable d'attirer davantage les investisseurs étrangers. Pour cela, l'article débutera par des définitions du marketing territorial en tant que pratique novatrice dotée d'outils et de techniques permettant d'établir un diagnostic des atouts et des faiblesses du territoire, en l'occurrence la région de Kenitra, afin de comprendre son attractivité pour les IDE, en particulier dans le secteur automobile.

En procédant à une analyse des forces et des faiblesses de la région de Gharb Cherarda Ben Ihssen, l'article cherchera à définir pourquoi cette région, en termes d'offre territoriale, d'actions promotionnelles et de choix de positionnement, constitue une destination prisée des investisseurs étrangers, notamment dans le secteur automobile.

Mots clés : Marketing territorial, attractivité, IDE, PDR, secteur automobile

Classification JEL:  M31 , P35

Type de l’article :  Article théorique.