Contribution du marketing territorial à l’attractivité des destinations touristiques : Cas de la région Souss Massa

Résumé

L’objectif de ce papier est d’analyser la contribution du marketing territorial à l’attractivité touristique des destinations. Pour ce faire, une revue de littérature a été réalisée pour clarifier la relation entre les deux concepts clés. Ensuite, une évaluation de la contribution du marketing territorial à l’attractivité touristique a été effectuée, en mettant en lumière le rôle de ce dernier dans le contexte du développement territorial.

Le cadre de recherche repose sur une modélisation SEM (Structural Equation Model) réalisée à l’aide de la procédure SmartPLS.V.3. L’échantillon d’étude a été constitué d’acteurs opérant dans la région Souss Massa. L’objectif était d’identifier les liens potentiels entre les pratiques du marketing territorial au niveau de cette région et l’attractivité touristique qu’elle génère. En somme, cette étude vise à répondre à la problématique suivante : quel est le rôle spécifique du marketing territorial dans le développement de l’attractivité des destinations touristiques, en se concentrant sur le cas particulier de la région Souss Massa. Les résultats de notre analyse de la modélisation SEM nous ont permis d'étudier en profondeur les variables qui illustrent l’existence d’une relation significative et positive entre le marketing territorial et l’attractivité touristique . Les pratiques adéquates de marketing territorial peuvent jouer un rôle déterminant dans l’attractivité et le succès d’une destination, créant ainsi un impact positif sur le tourisme et la prospérité économique de la région Souss Massa.

Mots clés : Marketing territorial, Attractivité touristique, Développement territorial, Région Souss Massa.

JEL Classification : M31, O18, R11

Type de l’article : Recherche appliquée