De la stratégie marketing à la conquête politique : une approche révolutionnaire

Résumé

Le marketing est l'un des facteurs compétents et les plus importants pour la croissance de toute entité qu'il s'agisse d'une marque, d'un produit, ou d'une personne. Il en va de même pour le monde politique avec une application accrue des techniques de marketing par les parties prenantes, ce qui a généralement évolué et est devenu connu sous le nom de marketing politique. Au fil des années, les liens implicites entre le marketing et le processus politique sont devenus inévitables et plus importants. Des changements majeurs ont eu lieu sur le marché politique au cours des dernières décennies en termes d'afflux de médias sociaux et de masse comme outils de diffusion de l'information. Il y a eu une escalade rapide des coûts de campagne en ce qui concerne le marketing politique. Les spécialistes du marketing commercial et celui politique ont commencé à utiliser les médias pour informer, rappeler et modifier les attitudes et les comportements des clients potentiels et des électeurs-consommateurs.

À l'ère moderne, le marketing est impliqué dans toutes les sphères, y compris la politique. Les partis qui mettent en œuvre les techniques de marketing le plus efficacement sont ceux qui gagnent assez rapidement la popularité des électeurs et parviennent à la maintenir à un niveau élevé. Le concept de marketing, lorsqu'il est appliqué à la politique, peut être considéré comme le moyen d'intégrer différents groupes et intérêts individuels afin d'atteindre l’intérêt commun. Ainsi, le marché politique constitue un mécanisme de coopération de différentes forces qui permet de réaliser des idéaux et des valeurs communes dans un contexte sociétal donné en appliquant le mécanisme de l'offre et de la demande politiques.

Le présent article utilise la littérature de l'état de l'art en se basant sur une revue systématique de la recherche actuelle en marketing politique permettant de mettre en lumière ses tendances et ses thèmes émergents. En examinant cette littérature existante, l'article offre un aperçu exhaustif des concepts, des modèles et des cadres théoriques qui guident actuellement la recherche dans ce domaine en constante évolution. Cette revue de l'état de l'art sert de base solide pour l'analyse théorique et empirique présentée dans l'article, contribuant ainsi à l'expansion des connaissances dans le domaine du marketing appliqué à la politique.

Mots clés : Marketing, élections, politique, communication, campagne

Classification JEL :

Type de l’article : Article théorique.