Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Hind SBAI
Author-Email: sbaihind2010@gmail.com
Author-Workplace-Name: Ibn Tofail University, Kenitra, Morocco
Author-Name: Hassan AZOUAOUI
Author-Email: azouaoui.hassan@uit.ac.ma
Author-Workplace-Name: Université Ibn Tofail Kénitra, Maroc
Title: La communication marketing à l’ère des réseaux sociaux numériques
Abstract: nouvelle forme de communication permet de communiquer et vendre directement à la cible grâce à ses fonctionnalités interactives. D’ailleurs, les R.S.N. deviennent un gage d’efficacité de la communication marketing en raison du ciblage contextuel offert par leurs systèmes de recommandation. L’objectif de cette contribution est de montrer comment les systèmes de recommandation techniques des R.S.N. favorisent la pertinence du ciblage contextuel grâce au développement de la recommandation sociale. Dans ce sens, les E-Leader d’Opinion et le E-WOM entre les pairs y jouent un rôle crucial. En effet, si les systèmes de recommandation des R.S.N. favorisent le ciblage marketing, les E-Leader d’Opinion et le E-WOM via les pairs garantissent la viralité de la communication marketing. Dans cette perspective, ce travail de recherche intitulé «La Communication Marketing À L’ère Des Réseaux Sociaux Numériques » repose sur une revue de littérature narrative à travers la mobilisation de la théorie des effets des médias, la théorie des rapports de prescription ainsi que la théorie des réseaux sociaux.   Mots clés : Communication marketing, Réseaux sociaux numériques, Ciblage contextuel, E-Leader d’Opinion, E-WOM, Recommandation sociale. Classification JEL: M37, O35 Type article: Article théorique  
Keywords: Communication marketing, Réseaux sociaux numériques, Ciblage contextuel, E-Leader d’Opinion, E-WOM, Recommandation sociale.
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 42-63
Volume: 4
Issue: 1-1
Year: 2023
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/796
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/796/795
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:4:y:2023:i:1-1:p:42-63