Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Younes TANANI
Author-Email: younestanani@gmail.com
Author-Workplace-Name: Ecole Nationale de Commerce et de Gestion d'Agadir, Université Ibn Zohr d'Agadir, Maroc
Author-Name: Aziz SAIR
Author-Email: Azizsair@gmail.com
Author-Workplace-Name: Ecole Nationale de Commerce et de Gestion d'Agadir, Université Ibn Zohr d'Agadir, Maroc
Title: Divergence et complémentarité entre les différentes théories : image de marque d’une destination, résilience touristique
Abstract: L’image de marque d’une destination peut être considérée comme le pilier fondamental du construit de l’image touristique et peut être prise aussi comme sa raison d’être. Ceci aide cette dernière à avoir une certaine résilience contre les risques et les imprévus qui peuvent affecter leurs activités ou mettre en péril leurs avenirs. Ce travail de recherche a pour objet l’analyse de l’adéquation entre l’image de marque d’une destination et son degré d’importance pour la mise en place ou même pour le développement d’une stratégie de résilience. Il est basé sur analyse théorique via l’analyse de l’impact de l’image de marque d’une destination sur la projection d’une stratégie qui permettra aux destinations de résilier contre les risques. Le principal résultat de la recherche démontre que l’image de marque d’une destination constituera l’un des périmètres incontournables dans la structure de chaque organisation. Ce qui exige les destinations à changer leurs stratégies marketing vers le principe de la fidélisation avant d’entamer une stratégie d’évasion.   Classification JEL : L83, Z33 Type de l’article : article théorique.
Keywords: L’image de marque d’une destination touristique, l’analyse de l’adéquation, la stratégie de résilience
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 252-265
Volume: 3
Issue: 4-2
Year: 2022
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/559
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/559/559
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:3:y:2022:i:4-2:p:252-265