Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Yacouba TRAORE
Author-Email: Traore_yacou2000@yahoo.fr
Author-Workplace-Name: Institut Universitaire de Technologie (IUT) Université Nazi Boni, Burkina Faso
Author-Name: Souleymane KONE
Author-Email: souleykoneba@gmail.com
Author-Workplace-Name: Université Péléforo GON COULIBALY (UPGC), Côte d’Ivoire
Title: Adoption du marketing des médias sociaux par les agriculteurs de l’Afrique de l’Ouest : une étude basée sur le TAM
Abstract: Cette recherche enrichit les contributions existantes sur l'adoption des médias sociaux pour la promotion des agriculteurs en Afrique de l’Ouest. À travers le prisme du Modèle d'Acceptation Technologique (TAM). L'objectif est d'identifier les facteurs sous-jacents à l’adoption des médias sociaux pour la promotion de produits agricoles. Cet article comble ce manque de recherche en appliquant la théorie du comportement planifié (TPB) et la méthode TAM à travers une approche quantitative avec d’un questionnaire structuré administré pour la collecte de données. Les données primaires ont été collectées auprès de 221 agriculteurs en Côte d’Ivoire et au Burkina Faso. En termes de résultats, nous avons utilisé la méthode de régression multiple pour tester la significativité de notre modèle de recherche. Ainsi, notre article démontre que la crédibilité perçue, le groupe de référence, l’info-divertissement et l’utilité perçue ont eu un impact positif significatif sur l’adoption du marketing des médias sociaux. En revanche, la facilité d’utilisation perçue a un effet négatif sur l’attitude envers l’adoption du marketing des médias sociaux. En termes d’implications pratiques et sociales, cette étude aide les chercheurs et les agronomes à utiliser les médias sociaux pour accroître la commercialisation des produits agricoles. De façon spécifique, cette recherche enrichit la littérature sur le marketing agricole en explorant les nouveaux déterminants de l’adoption des médias sociaux. JEL Classification : Q13, O33, L86, C12 Type du papier : Recherche empirique  
Keywords: marketing des médias sociaux ; modèle d'acceptation de la technologie ; Agriculteur ; adoption des produits agricoles
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 394-404
Volume: 6
Issue: 12
Year: 2025
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2181
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2181/2213
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:6:y:2025:i:12:p:394-404