Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Chaimaa KHALLOUK
Author-Email: chaimaakhallouk87@gmail.com
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences Juridiques, Economiques et Sociales Souissi, Université Mohammed V de Rabat, Maroc
Author-Name: Abdellah ECHAOUI
Author-Email: chaimaakhallouk87@gmail.com
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences Juridiques, Economiques et Sociales Souissi, Université Mohammed V de Rabat, Maroc
Title: L’impact des spectacles vivants sur le comportement de consommateur : Revue systématique et de la Littérature
Abstract: Cette analyse systématique, qui repose sur 74 études, démontre que les arts de la scène exercent une influence favorable et notable sur le comportement d'achat des clients. Ils intensifient l'implication émotionnelle, encouragent les achats spontanés, suscitent la recommandation orale et affectent la valeur que l'on attribue aux marques. Les expériences culturelles aident également les consommateurs à renforcer leur identité sociale. Ces effets sont confirmés par les techniques de neuromarketing employées dans diverses recherches, qui examinent les réponses émotionnelles et cognitives. Cependant, la littérature a ses limites, incluant un déficit d'études dans les pays en développement, une analyse insuffisante à long terme et une exploration incomplète des spectacles numériques. En définitive, l'art vivant est un moyen efficace de générer de la valeur marketing et d'améliorer le lien entre le consommateur et la marque. Cependant, des études ultérieures sont indispensables pour incorporer les technologies émergentes et examiner les impacts à long terme. JEL Classification : D10 Z10 Z18 Z19 Type du papier : Recherche Théorique
Keywords: Spectacle vivants, consommateurs, achat, Culture, Live direct.
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 228-245
Volume: 6
Issue: 10
Year: 2025
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2083
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2083/2106
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:6:y:2025:i:10:p:228-245