Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Souhaila NABBACH
Author-Email: driss.eco.nomie@gmail.com
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences Juridiques, Economiques et Sociales Souissi, Université Mohammed V de Rabat, Maroc
Author-Name: Abdelatif CHAKOR
Author-Email: driss.eco.nomie@gmail.com
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences Juridiques, Economiques et Sociales Souissi, Université Mohammed V de Rabat, Maroc
Title: L’impact des réseaux sociaux sur le comportement d’achat des consommateurs marocains
Abstract: Cet article examine l’impact des réseaux sociaux sur le comportement d’achat des consommateurs marocains, en s’interrogeant principalement sur la manière dont les plateformes digitales influencent les décisions d’achat dans un contexte national marqué par une digitalisation croissante. L’objectif est de comprendre les nouveaux déterminants du comportement d’achat à l’ère numérique, en intégrant les aspects classiques (besoins, motivations, variables socio-économiques) et les nouvelles dynamiques liées à la personnalisation et à l’instantanéité. La méthodologie repose sur une enquête de terrain combinée à une analyse économétrique, permettant de saisir les effets des réseaux sociaux, des communautés virtuelles et des influenceurs sur les parcours d’achat des consommateurs marocains. Les résultats montrent une influence significative des réseaux sociaux dans la construction des préférences et la prise de décision, notamment via l’algorithme qui personnalise les contenus et oriente les choix. Les conclusions soulignent que les entreprises marocaines doivent adapter leurs stratégies marketing en tirant parti des réseaux sociaux comme outils stratégiques, afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs et renforcer leur compétitivité dans un environnement digital en pleine évolution.   Classification JEL : M31 - D12 - L86 Type du papier : Article de recherche empirique
Keywords: Réseaux sociaux, Comportement d’achat, Consommateurs marocains, Influence digitale, Marketing numérique, Personnalisation
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 422-447
Volume: 6
Issue: 8
Year: 2025
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2012
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/2012/2024
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:6:y:2025:i:8:p:422-447