Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Mohamed BOUADDI
Author-Email: m.bouaddi@edu.umi.ac.ma
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences juridiques économiques et sociales Université Moulay Ismail, Meknès, Maroc
Author-Name: Soukaina COHEN
Author-Email: soukaina.cohen@usmba.ac.ma
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences Juridiques, Economiques et Sociales de Fès, Université Sidi Mohamed Ben Abdellah, Fès, Maroc
Author-Name: Hafsa MOUFAKKIR
Author-Email: Hafsa.moufakkir@uit.ac.ma
Author-Workplace-Name: Faculté d'Economie et de Gestion de Kénitra, Université Ibn Tofail Kénitra, Maroc
Author-Name: Mohammed BEDDAA
Author-Email: mohammed.beddaa@ump.ac.ma
Author-Workplace-Name: Ecole Supérieur de Technologie d'oujda, Université Mohammed 1er d'Oujda, Maroc
Title: L’effet du marketing d’influence sur l’intention d’achat des consommateurs marocains : Une étude des influenceurs sur Instagram
Abstract: Cette étude explore l’impact du marketing d’influence sur les intentions d’achat des consommateurs, en particulier dans le contexte des utilisateurs marocains d’Instagram. Alors que le marketing d’influence continue de croître à l’échelle mondiale, comprendre comment différents facteurs tels que la crédibilité, la transparence, la réactivité et l’authenticité des influenceurs affectent le comportement des consommateurs est crucial pour les marques cherchant à optimiser leurs stratégies marketing. Cette recherche aborde les lacunes de la littérature existante concernant l’influence de ces facteurs sur les consommateurs marocains, où les différences culturelles et comportementales peuvent façonner les réponses des consommateurs aux campagnes de marketing. Une approche quantitative a été utilisée, avec des données collectées auprès de 200 utilisateurs marocains d’Instagram via un questionnaire structuré. Les résultats indiquent que les quatre facteurs : crédibilité, transparence, réactivité et authenticité influencent positivement l’intention d’achat, l’authenticité ayant l’impact le plus fort. Ces résultats s’alignent sur les études précédentes dans le contexte mondial et fournissent de nouvelles informations sur l’influence de ces facteurs sur le consommateur marocain. L’étude a des implications significatives pour les marques et les influenceurs visant à adapter leurs campagnes marketing pour mieux résonner auprès des consommateurs marocains, garantissant un engagement et une efficacité accrus. Par ailleurs, malgré ses contributions, l’étude présente certaines limites, notamment la taille de l’échantillon et l’accent mis sur Instagram, qui peuvent ne pas saisir pleinement la diversité du comportement des consommateurs sur d’autres plateformes. De futures recherches pourraient élargir la portée pour inclure d’autres plateformes numériques ou un groupe démographique plus large afin de valider davantage ces résultats et d’explorer l’évolution du rôle du marketing d’influence dans le territoire marocain. Classification JEL : D12, M31, L82. Type de l’article : Article empirique.
Keywords: marketing d’influence, Instagram, intention d’achat, crédibilité, transparence, réactivité, authenticité
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 132-152
Volume: 6
Issue: 5
Year: 2025
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/1887
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/1887/1886
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:6:y:2025:i:5:p:132-152