Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Meriem AZZOUZI
Author-Email: meriem2azzouzi@gmail.com
Author-Workplace-Name: Faculté des sciences Juridiques, Economiques et Sociales de Marrakech , Université Cadi Ayyad de Marrakech, Maroc
Title: Storytelling Viral : Comment les Influenceurs Redéfinissent le Marketing à l’Ère du Numérique : Proposition d’un Modèle Conceptuel
Abstract: Les influenceurs deviennent de plus en plus des sources d’information et d’innovation pour leurs communautés. Cet article explore les stratégies des marques, en mettant particulièrement en lumière le rôle central du storytelling viral dans le marketing numérique. Il examine comment les influenceurs redéfinissent les stratégies promotionnelles à l’ère digitale. Il met en évidence comment les récits authentiques et engageants, diffusés par les influenceurs sur les réseaux sociaux, captivent les audiences et renforcent la fidélité des consommateurs. Notre contribution souligne également les mécanismes par lesquels le contenu narratif favorise la diffusion virale des messages de marque, tout en incorporant des éléments émotionnels et personnels qui distinguent ces campagnes des approches publicitaires traditionnelles. Après avoir exploré la littérature conceptuelle, nous proposons un modèle de recherche examinant l’impact des récits engageants utilisés par les influenceurs sur le comportement de leurs abonnés.   Mots clés : Storytelling, Influenceur, Marque, Brand content, Personal Branding, Comportement des abonnés JEL Classification : M31 Type du papier : Recherche Théorique
Journal: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Pages: 274-290
Volume: 6
Issue: 2
Year: 2025
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/1772
File-Format: text/html
File-URL: https://ijafame.org/index.php/ijafame/article/view/1772/1771
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:aoa:journl:v:6:y:2025:i:2:p:274-290